Com o mundo digital presente na vida das pessoas e em constante evolução, as empresas investiram em novas maneiras de se tornarem atrativas e continuarem relevantes. Hoje, entenderemos o que são Black e White Hat e quais as diferenças.
Não é à toa que o marketing empresarial e suas estratégias de negócios têm crescido tanto ao longo dos últimos anos. As empresas têm buscado, e tido sucesso, em diversos âmbitos quando pensamos no objetivo de serem encontradas pelo lead.
Diversas são essas práticas, desde a boa utilização das redes sociais e criação de um conteúdo relevante para maior engajamento, até mesmo um conhecimento assertivo dos mecanismos de pesquisa, ficando mais fácil que outras pessoas encontrem seus sites.
O interessante é que todos os ramos de trabalho estão adotando essa estratégia, independentemente se o foco de negócio seja desenvolver software gestão de call center ou venda de produtos cosméticos femininos.
Quando seguimos essa linha de raciocínio, de nada adianta ter os melhores produtos e o melhor serviço do mercado se ninguém consegue encontrar sua empresa na internet, por isso lidaremos nesse texto com algumas práticas de SEO.
E, dentro dessa ramificação, encontramos o Black Hat e o White Hat. Para entender um pouco melhor sobre cada um dos elementos acima descritos, acompanhe o próximo tópico.
Primeiramente: você sabe o que é SEO?
Antes de entender de fato os conceitos que envolvem o Black Hat e White Hat, é necessário que você saiba o que é SEO e qual o impacto dele dentro dessas estratégias, evitando assim a desordem e um precoce encerramento de empresa.
A sigla SEO se origina do inglês Search Engine Optimization, em uma tradução livre, seria algo como Otimização do Motor de Busca ou Motor de Busca Otimizado, e o intuito é melhorar e ranquear seu site para os mecanismos de pesquisa.
Ou seja, sempre que o Google, Bing ou Yahoo! tenta realizar uma busca em meio à internet, alguns critérios e avaliações são feitas para entregar ao usuário o que ele busca, e quanto mais relevante, confiável e bem avaliado for o seu site, maior a chance de ele ser mostrado.
Independentemente se o seu site é focado na venda de software de gestão empresarial ou venda de camisetas personalizadas, o ranqueamento deve ser bem posicionado, sendo um elemento no qual você deve prestar atenção.
Afinal, pense em quantas vezes você comprou algum item ou contratou um serviço de algum site que estivesse além da segunda página no Google. Provavelmente, poucas ou nenhuma, isso porque o ranqueamento passa segurança para o cliente.
Afinal, as marcas mais conhecidas e com mais autoridade no mercado estarão logo na primeira página, mesmo que o ramo delas seja o desenvolvimento de software para loja ou venda de eletrodomésticos.
Seguindo esta linha de raciocínio, existem algumas vertentes desse conceito de SEO, o Black Hat e o White Hat, e é sobre eles que falaremos no tópico a seguir.
Conceito de Black Hat e White Hat
Em sua tradução, Black Hat significa chapéu preto, enquanto White Hat significa chapéu branco. Ambos os termos estão relacionados a práticas dentro do SEO e se diferem bastante em seus aspectos, podendo ou não ser mais ou menos indicados.
O white hat é uma prática que tem como principal fundamento seguir todas as diretrizes, ferramentas e possibilidades oferecidas pelos mecanismos de pesquisa para melhorar o ranqueamento do seu site, sem descumprir nenhuma regra estabelecida pela web.
Isso se aplica desde sites que trabalham com cursos profissionalizantes online até mesmo os que procuram vender imóveis a partir de um único centro de pesquisa. Em outras palavras, o white hat seria o bom e velho samaritano.
Ou seja, essa estratégia visa uma forma mais orgânica e natural de crescimento, mesmo que a longo prazo, além da boa manutenção e supervisão do próprio site e estratégias, fazendo ajustes e mudando alguns elementos para não ser penalizado.
Já o black hat trabalha de forma totalmente oposta, sendo que o seu princípio é ir contra todas as regras e diretrizes impostas pelo mecanismo de pesquisa, como o próprio Google, buscando burlar e hackear as ferramentas de busca do SEO.
Podendo ser usado desde em sites de assessoria em folha de pagamento até mesmo de venda de computadores, essa prática traz resultados muito mais rápido do que o seu “rival”, porém é mais facilmente perceptível e pode trazer uma grande penalização ao site.
A penalização pode variar bastante e leva em consideração o ato de fazer black hat, além do que foi obtido e outros diversos elementos, mas o prejuízo pode chegar a remover o seu site dos motores de busca e até mesmo derrubá-lo.
A importância da boa utilização das ferramentas de SEO
Para que você não passe pelo encerramento de empresa ou pela dificuldade de crescer no meio digital com o seu site penalizado, vamos entender algumas regras que são boas para a saúde e bem-estar da vida digital de seu negócio.
Primeiramente, vamos listar as principais diferenças entre black hat e white hat para que fique mais fácil o seu entendimento sobre ambas as práticas.
- Conteúdo apresentado ao usuário;
- Referências e links de qualidade apresentados;
- Forma como utiliza o SEO;
- Visibilidade perante o meio digital;
- Repercussão do bom trabalho
As diferenças acima destacadas mostram como você pode identificar práticas que se referem ao white e black hat, já que uma é melhor recompensada e mais bem vista do que a outra.
Quando pensamos nessas estratégias de utilização das ferramentas de SEO, deve-se levar em conta a experiência do usuário também, afinal, muitas vezes ele tem conhecimento sobre o que está sendo feito ou se sente incomodado, mesmo que não saiba exatamente o porquê.
Muitas empresas realizam, inclusive, um mapeamento de competências antes de contratar os profissionais de marketing e seus respectivos setores, para entender melhor como determinado colaborador faria para expandir o negócio frente ao meio digital.
Lógico que, dificilmente, alguém iria informar que faz black hat de forma aberta, e muitos defendem a prática e dizem ser extremamente competentes, a ponto de não serem pegos pela supervisão da Google, por exemplo.
Porém, a prática é pouco indicada, principalmente caso a sua empresa queira crescer no meio digital e criar mais autoridade e relevância no mercado.
Façamos um paralelo com a sonegação de impostos. Quando funciona a primeira vez, muitas pessoas continuam sonegando impostos, já que a Receita Federal não cobrou e nem correu atrás. Feito isso, a pessoa continua sonegando no decorrer dos anos.
Depois de um certo tempo fazendo isso, a Receita Federal com toda certeza descobrirá e as consequências serão severas. Embora aconteça em outro ambiente e em proporções menores, a justiça do Google também pode tardar, mas dificilmente falhará.
Técnicas não autorizadas de SEO
Separamos neste tópico algumas técnicas utilizadas pelo black hat que podem te ajudar a distinguir do white hat. Dessa forma , você pode evitar perpetuar essa prática e acabar prejudicando a saúde digital de sua empresa.
Excesso de palavras-chave
Um exemplo que ainda é muito utilizado nos dias de hoje é utilizar as palavras-chave não só como chamariz, mas muitas vezes no decorrer de um texto para ranquear melhor o seu site e confundir o algoritmo do mecanismo de busca.
Repetir muitas vezes a mesma palavra apenas para se destacar para o SEO pode gerar punições, portanto, cuidado.
Textos e links ocultos
Outra prática infelizmente bastante usada é a ocultação de links e textos, deixando-os brancos para que o leitor não os veja, mas a ferramenta de busca sim. Dessa forma, o algoritmo é enganado e melhora o ranqueamento do seu site.
Hoje em dia, os robôs do Google estão mais atentos a esse tipo de ação, derrubando o site de forma bastante rápida. Fique atento.
Considerações Finais
Hoje, entendemos o que são black hat e white hat, e a importância de se saber a diferença entre ambas as práticas dentro do conceito e entendimento sobre o que é SEO, além de também compreender como as ferramentas de busca funcionam.
É notável que, conforme o tempo passa, novas formas de se tornar mais relevantes para o ranqueamento do Google aparecerão e, muitas delas, a própria plataforma pode informar tanto para empresas quanto para profissionais do marketing.
Utilize as dicas e orientações disponibilizadas neste artigo e aplique a realidade de sua empresa, dessa forma, o crescimento acontecerá de forma natural e bem mais orgânica e justa. Cuidado com as técnicas trapaceiras e trabalhe sempre com integridade.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
