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Categoria elétrica reformula sua marca para reforçar velocidade, tecnologia e conexão com novas gerações de fãs
A Fórmula E apresentou nesta quarta-feira (23) uma nova identidade visual para o ABB FIA Formula E World Championship. A mudança marca uma nova etapa para a categoria, que se prepara para a temporada 2026/27 com a estreia do novo carro GEN4, um calendário recorde e novidades no formato das corridas e na distribuição de conteúdo.
O anúncio foi feito em Londres, no Reino Unido, e representa uma reformulação na maneira como a categoria pretende se apresentar ao público. Segundo a Fórmula E, a nova identidade busca aproximar o automobilismo elétrico de áreas como cultura, streaming, redes sociais, games, moda e entretenimento.
A reformulação ocorre em um momento de importantes mudanças no campeonato. O GEN4, descrito pela categoria como seu novo carro revolucionário, fará sua estreia em dezembro. A temporada também terá o novo formato E-PrixUnleashed, além do maior calendário global já anunciado pela Fórmula E e de uma parceria de transmissão com a Disney+.
Novo conceito visual
A nova marca foi desenvolvida com uma linguagem visual baseada em movimento, velocidade e tecnologia. Um dos principais elementos é um novo logotipo angular, concebido para transmitir sensação de avanço e movimento e que incorpora elementos que remetem às letras “F” e “E”.
A Fórmula E também atualizou os gráficos utilizados nas transmissões, com o objetivo de melhorar a leitura das informações durante as disputas em alta velocidade.
A nova arquitetura visual inclui ainda tipografia reformulada, novas paletas de cores, gráficos de movimento e um pacote de transmissão atualizado.
A proposta, segundo a organização, é fazer com que a identidade tenha impacto tanto nas transmissões esportivas quanto em dispositivos móveis e demais plataformas digitais.
Cinco pilares
A reformulação da marca está estruturada em cinco pilares estratégicos apresentados pela Fórmula E.
O primeiro é velocidade, tecnologia e competição, com foco no desempenho dos carros e nas disputas roda a roda.
O segundo é a relevância cultural, buscando ampliar a presença da categoria para além do automobilismo, especialmente em redes sociais, streaming, games, eventos e moda.
O terceiro trata do desempenho como elemento central da sustentabilidade, posicionando a busca por eficiência e inovação tecnológica como parte do desenvolvimento esportivo.
O quarto pilar é a evolução para os fãs, mantendo conceitos associados à categoria desde sua criação, como inovação, progresso e competição.
O quinto envolve a criação de uma plataforma para parceiros e cidades-sede, permitindo que patrocinadores, fabricantes e localidades que recebem as etapas utilizem os novos elementos da marca em suas próprias ativações.
“Progresso deve ser emocionante”
A diretora de marketing da Fórmula E, Ellie Norman, afirmou que a nova identidade acompanha o crescimento da categoria em diferentes áreas, incluindo competição, audiência e parcerias comerciais.
Segundo ela, a identidade anterior representava uma fase anterior da competição, enquanto a nova marca pretende traduzir o momento atual e os próximos passos do campeonato.
A executiva também reforçou o conceito “Make Progress Thrilling”, utilizado pela Fórmula E para associar avanço tecnológico e sustentabilidade à emoção proporcionada pelas corridas.
Uma nova fase para a Fórmula E
A mudança visual chega às vésperas de uma das maiores transformações técnicas e esportivas da categoria desde sua criação.
Além do novo GEN4, a Fórmula E terá mudanças no formato das provas, expansão do calendário e novos acordos de distribuição de conteúdo. A categoria também continua reunindo fabricantes como Porsche, Jaguar, Nissan, Stellantis, Mahindra e Lola Cars.
Com a nova identidade, a Fórmula E busca apresentar ao público uma imagem mais associada à velocidade, à tecnologia e à cultura contemporânea, mantendo como base os conceitos de inovação e competição que acompanham o campeonato desde sua primeira temporada.
A temporada 2026/27 será, portanto, marcada não apenas pela chegada de uma nova geração de carros, mas também por uma transformação na forma como a Fórmula E pretende se comunicar globalmente.
