Página conta com mais de 27,1 milhões de seguidores apenas no Instagram (Crédito: Reprodução)
Com dono da Choquei preso, mercado de creators enfrenta pressão por verificação de antecedentes
O influenciador digital Raphael Sousa Oliveira, dono da página Choquei, que construiu um império de mais de 27 milhões de seguidores no Instagram, vive agora o capítulo mais turbulento de sua trajetória empresarial. Nesta quarta-feira (15), ele prestou depoimento à Polícia Federal em Goiânia (GO) após ser preso na operação Narco Fluxo, que está apurando a organização criminosa supostamente responsável pela lavagem de dinheiro de R$1,6 bilhão em dois anos. O recente caso representa mais um alerta na delicada relação entre marcas e criadores de conteúdo. A suspeita de que Raphael recebia “altos valores” para atuar como operador de mídia da organização criminosa escancara a fragilidade de contratos milionários firmados sem a devida diligência e levanta uma provocação necessária para o marketing contemporâneo: será que o influenciador é apenas um rosto na campanha ou um parceiro comercial que assume todos os riscos que essa posição implica?
As investigações da Polícia Federal indicam que a organização criminosa usava a indústria da música e o entretenimento digital para movimentar mais de R$1,6 bilhão em menos de dois anos. A página Choquei também atuaria como fonte de “mitigação de crises” na imagem de MC Ryan SP, um dos outros influenciadores presos na operação, ao lado de MC Poze do Rodo. As consequências imediatas da prisão de Raphael já começam a emergir devido à exposição nacional de suas supostas práticas, gerando uma mancha reputacional na página e aqueles que tiveram envolvimento anterior a ela.
O que o mercado pode aprender com essa nova crise?
A análise superficial de métricas de engajamento e alcance não podem mais ser o principal critério para justificar altos investimentos em marketing de influência. Casos como esse demonstram a importância de marcas adotarem processos de background check (verificação de antecedentes) antes da assinatura de contratos, pesquisando desde finanças até o comportamento nas redes sociais ao longo dos anos. “A evolução da checagem pré-contratual tornou-se inevitável. Com ferramentas mais sofisticadas e metodologias internacionais, as organizações reduzem custos, evitam passivos jurídicos e protegem sua reputação, mantendo conformidade com normas locais como a LGPD”, afirma Gustavo Sengès, Country Manager da HireRight no Brasil, líder global em verificação de antecedentes.
O caso do dono da Choquei ilustra os riscos de se estabelecer parcerias sem uma due diligence eficaz. A análise de publicações em redes sociais, a regularidade fiscal das empresas envolvidas, a autenticidade de dados e o histórico de parcerias anteriores são algumas das possibilidades de verificação que podem identificar potenciais conflitos entre o discurso de influência e a realidade financeira e jurídica dos contratos.
Sengès reforça que a análise aprofundada do ecossistema do criador de conteúdo é o que separa uma parceria segura de uma bomba-relógio reputacional. “O currículo ideal para o mercado é transparente e sustentado por evidências, documentos, projetos, métricas e referências”, explica. “No universo dos creators, essa transparência precisa ser duplicada. Não basta que o influenciador tenha milhões de seguidores; é necessário que sua conduta comercial, suas associações passadas e a saúde financeira de suas empresas suportem o julgamento público que inevitavelmente virá com uma campanha de grande visibilidade.”
Na economia digital, o influenciador já é, queiramos ou não, tão parceiro comercial quanto qualquer fornecedor ou distribuidor. E como todo parceiro de negócios, exige-se dele, e das marcas que o contratam, a mesma diligência, transparência e responsabilidade que se espera de qualquer diretoria executiva.
Sobre a HireRight
Com mais de 30 anos de atuação, a HireRight é líder global em soluções de verificação de antecedentes e histórico pessoal, atendendo organizações de todos os portes e setores. Presente em mais de 200 países e territórios, a companhia norte-americana oferece serviços integrados que fortalecem segurança, conformidade e confiança nos processos de contratação, unindo tecnologia inovadora com rigorosos padrões de compliance e LGPD. Atualmente, a HireRight apoia aproximadamente 37 mil clientes no mundo todo com soluções inteligentes e focadas no usuário, que aceleram o tempo de contratação, aumentam a eficiência operacional e simplificam a experiência dos candidatos. Sua expertise em due diligence e gestão de riscos garante decisões mais ágeis e estratégicas, transformando a forma como as empresas contratam e crescem.
