O desafio da baixa audiência nas rádios que se transformaram em FM recentemente

Por Dennis Moraes

Nos últimos anos, presenciamos uma transição significativa no mundo das rádios, com várias estações migrando de frequências AM para FM. Essa mudança foi motivada pela busca por uma melhor qualidade de som e maior alcance, já que a faixa FM oferece vantagens nesses aspectos. No entanto, algumas rádios enfrentam um desafio adicional nesse processo: a baixa audiência.

Uma das principais razões para a baixa audiência das rádios que migraram para o FM é a resistência à mudança por parte dos ouvintes. Muitas pessoas estão acostumadas a sintonizar suas estações favoritas nas frequências AM, e a transição para o FM pode não ter sido comunicada de forma eficiente. É necessário um trabalho contínuo de divulgação e conscientização para garantir que os ouvintes saibam que suas rádios preferidas estão agora disponíveis em novas frequências.

Outro fator que contribui para a baixa audiência é a concorrência com outras mídias, especialmente as plataformas de streaming e serviços de música sob demanda. Com a facilidade de acesso a milhões de músicas em qualquer momento e lugar, os ouvintes podem preferir personalizar sua própria playlist em vez de ouvir uma programação de rádio. As rádios FM precisam se adaptar a essa realidade e oferecer conteúdo único e envolvente para atrair e reter seu público.

Algumas rádios FM que enfrentam baixa audiência podem estar negligenciando a diversidade em sua programação. É importante oferecer uma variedade de gêneros musicais, programas de entretenimento, notícias e discussões relevantes para atrair diferentes públicos. Ao compreender as preferências e interesses da comunidade local, as rádios podem criar uma programação diversificada e envolvente que mantenha os ouvintes sintonizados.

A falta de investimento adequado em marketing e publicidade pode ser um obstáculo para o crescimento da audiência das rádios FM. É essencial promover ativamente a mudança de frequência, destacando os benefícios e a nova proposta de valor oferecida pela estação. Campanhas publicitárias em diferentes meios de comunicação, parcerias com eventos locais e ações de divulgação nas redes sociais podem aumentar a conscientização e incentivar os ouvintes a sintonizarem a estação.

As rádios FM precisam adotar estratégias que envolvam e engajem seu público. Recursos interativos, como programas de participação do ouvinte, sorteios, promoções exclusivas e interações nas redes sociais, podem criar uma conexão mais forte entre a estação e os ouvintes. Além disso, é importante ouvir o feedback e as preferências do público para adaptar a programação e oferecer conteúdo relevante e atrativo.

Embora a migração de rádios AM para FM tenha suas vantagens, como melhor qualidade de som e maior alcance, muitas estações enfrentam o desafio da baixa audiência. A resistência à mudança, a concorrência com outras mídias, a falta de diversidade na programação, o investimento insuficiente em marketing e a falta de interatividade com a audiência são fatores que contribuem para esse cenário. No entanto, com estratégias adequadas de conscientização, diversificação, marketing e engajamento, as rádios FM podem superar esses obstáculos e atrair um público mais amplo, garantindo seu sucesso no mundo digital e na era do streaming.

Dennis Moraes é Comendador outorgado pela Câmara Brasileira de Cultura, Jornalista, Feirante e Diretor de Jornalismo do Portal SB24Horas.